活性健康化妆品牌发展风头正劲

发展背景十分有利，品牌组合互补性强

新冠疫情危机突显了护肤品类的以下发展趋势：消费者越来越青睐由专业人士极力推荐的安全、可信、高效的护肤产品。在皮肤承受重大压力的疫情背景下，旗下各品牌依托具体的科学研究结果佐证，在消费者心目中享有更高的可信度和合法性。由于经常洗手、使用消毒剂、戴口罩等，以及痤疮增多、压力、污染或疾病而造成的皮肤刺激，促使消费者更注意保护和呵护皮肤。

欧莱雅科研部门的良好声誉以及各品牌所获得的科学支持，加速了护肤品类的增长。欧莱雅活性健康化妆品部旗下品牌互补性甚强，囊括适乐肤（CeraVe）、修丽可（SkinCeuticals）、薇姿（Vichy）等多个品牌，深得皮肤科医生、美容医学专家、全科医生和儿科医生的赞誉和推荐，价位高低不一，适合不同预算。

强大的科学与医学阵容，确保产品的严谨性和高效性

欧莱雅活性健康化妆品部加强其在“医疗美容”领域的领先地位， 2021年的增长速度是活性健康化妆品市场的2.5倍。我们的主要优势是拥有强大的科技和医学背景。我们应用欧莱雅的研发与创新成果，采用安全、创新和高性能的配方设计。其可信度和可靠性经临床试验得到了证实，并在专业科学出版物和会议上发布和分享。2021年，我们的临床试验数量及在科学期刊上发表的论文数量增加了一倍。

这一品类产品因其高效声誉，继续赢得新型市场和新一代消费者的青睐，这在社交网络尤为明显。适乐肤品牌的洁面乳和保湿护理品受到医疗保健专业人士的广泛推荐，在社交网络上十分引人注目，具有影响力的医生的交流视频累计浏览量超过10亿次。

上述品牌的医疗根基也助推了此一蓬勃增长，在新冠疫情危机时期，其产品更能完好地回应消费者的期望。这一情况加强了医疗保健专业人员的作用，并因此增强了活性健康化妆品部业务模式的影响，该模式基于与医疗保健专业人员建立密切、相互信任的合作关系。此类密切合作关系加强了相关品牌在处方推荐方面的领先地位：理肤泉是全球皮肤科医生最常推荐的品牌，薇姿排在第三位，而舒乐肤是美国皮肤科医生最常推荐的品牌。

科技创新，产品成功的关键

活性健康化妆品部各品牌运用欧莱雅研发与创新部的科研成果，开发出创新配方，以满足皮肤的各类特定需求。

痤疮皮肤可以使用理肤泉的Effaclar Duo调理乳+和修丽可的抗氧化精华液水飞蓟精萃CF，蕴含维生素C、阿魏酸和水飞蓟精萃成分，有助于改善皮脂中的脂质过氧化，淡化瑕疵和老化迹象。在抗衰老品类中，精华液蕴含高浓缩剂量的有效成分： 理肤泉的Effaclar Daily Peeling精华液蕴含高浓度的水杨酸，具有“唤肤效果”；理肤泉的Retinol B3则结合了视黄醇的再生作用和维生素B3的修复功能。薇姿的Neovadiol系列蕴含明星级活性成分，如玻色因和透明质酸，可有效激活更年期皮肤的抗衰老机制。在防晒护理方面，日常防护创新产品有助于预防皮肤癌，这是一个日益严重的公共卫生问题，每年影响到近300万人。理肤泉的Age Correct和薇姿的Capital Soleil UV Age采用了Netlock加密网防晒技术，可全年有效保护肌肤免受紫外线侵害。在头发护理方面，薇姿的Dercos创新是基于对暴露体的研究，即影响头发健康的外部和内部因素；薇姿藉此开发出适应各种头发问题的护理品，以缓解脱发或头皮刺激问题。