美妆品牌羽西借助尖端科技，推动中国传统美妆面向未来发展。品牌总经理李蔚菁和欧莱雅中国副总裁、高档化妆品部总经理马晓宇解释了这个经典品牌的蜕变过程。

如何赋予一个品牌现代感，同时恪守其丰富悠久的传统精髓？

羽西品牌是如何诞生的？

李蔚菁

羽西品牌的故事从靳羽西女士开始，她堪为真正的启蒙者和拓荒者，早在20世纪90年代，便率先将化妆品介绍给中国女性。随着中国消费市场的飞速发展，中国文化资本获得广泛传播，羽西借此机会进行品牌重塑。

羽西为何能在中国独树一帜？

马晓宇

中国美妆市场发展呈现出多元化格局：快速发展的零售业，推动了线下和线上业务的发展，产品和服务不断创新，人们更关注有抱负的品牌和富有意义的品牌故事。其背后的驱动力是中国的消费者。她们对美容产品和服务的期望，比以往更成熟讲究，要求更高，对美容品的成分和技术更为了解，更注重寻求注重环保、具有社会情怀和文化影响的品牌。因此，欧莱雅旗下各个高端品牌都有很多机会发挥自身的独特优势。

羽西的现代化转型妙诀何在？

马晓宇

中国发展日新月异，但羽西在品牌重塑中，仍然不忘初衷，恪守关键原则：

• 不只是中国美，它更彰显“摩登”中国美；

• 不只是借鉴传统汉草精髓，更注重加持现代科技；

• 不只是品牌传承，更关注于现代女性以及女性力的表达。

李蔚菁

我们基于下列三个原则，制定了现代化战略。

其一，重新引入现代高端中式美妆概念，重新定义品牌形象与基调，彰显中式美妆，摩登而知性，柔软温暖，坚韧自信。

其二，我们专研传统汉草与现代科技的“破界组合”，发掘欧莱雅护肤专业技术，开发出融合汉草精华和先进生物活性物质的配方，以修复和调理肤质。如创新产品虫草焕臻凝时修复精华液，采用青海珍贵的冬虫夏草，配以玻色因。该产品推出后一举成功，在天猫双十一购物节上，荣列奢华抗衰老精华畅销榜首。我们致力加强创新，拓宽与当地美妆科技初创公司和高等院校的合作。借助他们的优势，我们将可进一步推动传统汉方美肤与现代科学的结合，提供高品质的护肤方案。例如，中国美妆智能科技公司Skinrun与我们合作，针对中国女性肌肤特质，提供量身定制的肌肤精准诊断方案。

其三，我们希望伴随当今中国女性，在其人生中的各个阶段和重要转折点，提供护肤美妆产品。现代中国女性故事多姿多彩，不少人透过艺术形式进行表达。为此，羽西赋能中国女性艺术家，如宋三土，通过她的作品和声音讲述女性故事。

马晓宇

中式美妆丰富而多元，变化无穷。羽西是欧莱雅高档化妆品品牌组合中的佼佼者。它将可帮助我们更好地了解女性的需求与期待，为推动世界进步而创造美。