专业美发产品部

2024年，高端护发市场持续稳步增长。消费者越来越倾向于专业级护发解决方案，追求卓越功效，并在日常护发步骤中加入发膜、精华和护发油，以实现更深层次的滋养和修复护理。凭借强大的品牌组合，专业美发产品部的理想定位是能够覆盖所有价位段的护发需求。

专业美发产品部正在通过颠覆性创新战略推动行业变革，推出全新的头发修护系列，包括巴黎卡诗Kérastase Première系列和 欧莱雅PRO Absolut Repair Molecular系列，为消费者和美发专业人士提供突破性的修护解决方案。这些创新产品进一步完善了我们的高端护发明星系列，其中包括欧莱雅PRO Metal Detox系列、巴黎卡诗Kérastase Genesis系列以及Redken Acidic Bonding Concentrate系列，它们均在市场上取得了巨大成功。这些产品均受益于欧莱雅研发和创新部门的前沿科学突破。

除了创新配方外，每款新品还采用更环保的包装设计，例如巴黎卡诗Kérastase Élixir Ultime精油最新推出的可填充装瓶设计。社交媒体和宣传战略也助力专业美发产品部通过与全新品牌大使的合作，触达更广泛的新消费者群体：Sydney Sweeney和张员瑛Jang Won-young代言巴黎卡诗，Sabrina Carpenter代言Redken。

专业美发产品部正在加快美发行业的转型步伐。凭借全渠道战略，专业美发产品部正在拓展更多消费者触点，并强化在专业美发沙龙、电商和精选分销渠道（如Douglas和Sephora丝芙兰等美妆连锁店）的市场布局。这一战略不仅有助于吸引新客户，还能够焕新消费群体，同时提升品牌曝光度。

与此同时，该部门为发型师打造了一个强大的数字生态系统。其在线服务平台已成为发型师日常工作的一部分：他们可以很容易地通过欧莱雅合作伙伴商店或Salon Centric.com在线订购平台下单，并在欧莱雅Access在线学院参加专业培训课程。该部门通过其数字生态系统与全球半数以上的发型师进行互动。

最后，我们通过推出“Hairstylists for the Future by L’Oréal”，继续践行对可持续发展的承诺。该计划基于三大重要支柱：节水、废物回收和可再生能源。

专业美发产品部在其三大关键地区持续增长：欧洲、美国和北亚。同时，该部门也在加快其在新兴增长市场的发展步伐，例如巴西、墨西哥和海湾国家。

全球范围内，高端化（Premiumisation） 已成为护发行业的关键趋势。这一趋势正逐步在美发沙龙中形成，消费者越来越倾向于卓越的护发体验。巴黎卡诗Kérastase沙龙护理正是这一需求的完美解决方案：从专业头皮与发质检测到个性化护理方案，为消费者提供卓越的护发体验，让每一次护理都成为难忘的奢护时刻。

巴西因其人群的发质多样性，已成为全球护发趋势的风向标，专业美发产品部正持续深化在该市场的布局。为了满足当地消费者的特定需求（70%的巴西人拥有卷发），欧莱雅正在推出全方位的专业产品系列，并加大对发型师培训的投入。过去十年间，欧莱雅已在当地七家培训学院培养了超过30,000名专业美发人士。在海湾地区，女性对巴黎卡诗Kérastase情有独钟，尤其偏爱其明星产品，Élixir Ultime。

欧莱雅PRO与中国科技初创企业Zuvi合作研发出红外光能吹风机AirLight Pro，承诺在快速干发的同时保持头发水分，适用于所有发质，让秀发健康柔顺、不受损伤。与传统吹风机仅依赖加热元件加热空气不同，红外光技术灵感源自大自然，直接作用于水分子，加速自然蒸发，大幅减少头发受热时间。AirLight Pro实现无损伤干发。而且由于干发速度更快，它还能减少环境影响，缩短干发时间可节能高达14%。

屡获殊荣的红外光能吹风机AirLight Pro引领了专业美发产品部在高端专业工具领域的新纪元。