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高档化妆品部
Nicolas Hieronimus

Nicolas Hieronimus精选化妆品部总裁

欧莱雅高档化妆品部在2016年大获丰收,实现了6.9%(1) 的增长并在全球各地赢得市场份额。西欧地区表现良好,北美地区十分突出,新兴市场的表现极为抢眼,在俄罗斯、日本、南亚和中国都实现了两位数的增长。彩妆成为欧莱雅高档化妆品部最强劲的增长驱动力。我们通过两个战略收购,巩固了我们的品牌组合:在美妆方面,我们收购了细分美容领域的一个美国品牌IT Cosmetics。该品牌在这个领域的增长最为强劲(2);在香氛领域,我们收购法国欧珑。该品牌在细分香水领域的专业优势让我们的各个系列变得更加完善。

遍布全球的旗舰品牌

作为全球排名第一的高档女性品牌(3), 兰蔻在美国细分市场中进入第 2(4)。 凭借在11个国家新开分店以及Vice Lipstick的成功上市,Urban Decay继续其全球扩张之旅。科颜氏继续增长。其余品牌(5) 的市场份额以及它们对增长的贡献有所增加。在亚洲,我们的设计师品牌YSL和阿玛尼实现了显著增长。YSL在这一年表现卓越,销售额超过10亿欧元。我们能够发展并推广一个包含互补性品牌的组合,对全球各地各种类型的消费者都具有吸引力,这就是我们的优势所在。

接触全新的线上消费者

与以往任何时候相比,奢侈品牌的消费者都在关注一个全新的互动空间:智能手机。无论是通过有针对性的影响活动,还是我们专门的门店,特别是在线渠道,我们都努力做到更好地了解消费者,并巩固消费者与我们的直接关系,以便使的服务更加个性化。最后,我们致力于确保自己的品牌是负责任的,而且符合新生代的期望。我们的很多产品都有着积极的社会影响,无论是通过绿色环保的设计,可再填装的包装或甚至是慈善捐赠。植村秀眼影调色板、碧欧泉的活泉 Biosource系列或科颜氏的慈善活动都是很好的例子。
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(1) 同比。
(2) 来源:护肤和美妆领域的加总,NPD美国小组,2016年市场份额值。
(3) 来源:女性护肤、美妆和女性香氛领域的加总,NPD法国、英国、西班牙、意大利、美国、IRI德国的内部加总,亚洲美容研究(中国、日本、香港、台湾、韩国、泰国、新加坡)、Generation旅行零售世界、Segmenta(巴西、阿根廷、墨西哥、乌拉圭、秘鲁、智利)小组,2015年市场份额值。
(4) 来源:细分市场,NPD美国小组,2015年市场份额。
(5) 代表新高档的品牌,例如科颜氏和Urban Decay。