“健康美容”品牌的惊人成功...

消费者的期望重新聚焦在护肤品和清洁品上，这类产品因其高功效和耐受性而深受青睐。由于每天戴口罩或应卫生防疫措施要求反复使用消毒凝胶，敏感类肌肤变得更为脆弱。消费者倾向于寻找适合敏感类肌肤或问题皮肤（有痤疮倾向、湿疹倾向等问题的皮肤）并由健康专业人士推荐的高安全、高性能产品，进而推高了此类产品的销售量。

2020年，活性健康化妆品品牌在美国大获成功，其中适乐肤（CeraVe）在其传统市场上经历了非同凡响的一年。其成功原因何在？首先，适乐肤（CeraVe）的护肤品是与皮肤科专家共同研发推出，享有较高的权威性。此外，该品牌平易近人，在互联网上的知名度也不断提高，尤其是在抖音（TikTok）和YouTube等社交网络上，其受众多为年轻一代。理肤泉作为全球皮肤科专家推荐最多的头号品牌 ，在美国也获得了强劲的加速发展，这要归功于其基于三大支柱的模式：健康领域专业人士的推荐、基于与消费者信任的关系、强大的网络影响力。

在中国，修可丽（SkinCeuticals）以其骄人的增长业绩而鹤立鸡群。其优势在于拥有囊括医疗诊所、电商、门店和旗舰店等多渠道的销售网络。修可丽完全适合中国市场的需求，中国市场的整容业务正在蓬勃发展，而修可丽产品可作为美容专业和家庭护理的补充性产品。此外，修可丽还为专家提供独家培训，培训内容包括如何将修可丽产品与美容手术配合使用，以及业务创建和领导能力（leadership）等方面。例如：CE Ferulic是一种蕴含纯维生素C的抗氧化精华液，可配合诊室的激光治疗，其耐受性及互补性已获临床验证。

薇姿凭借其两款最畅销的产品Liftactiv胶原蛋白专业抗衰老面霜和薇姿多重胜肽紧颜Liftactiv Peptide-C安瓶，继续在欧洲抗衰老产品中处于领先地位 。除此之外，薇姿还推出了Liftactiv Supreme H.A.表皮填充剂，这是一款含有1.5%透明质酸、维生素Cg和肽的强效组合成分的面部和眼部精华液。