欧莱雅美国

美国市场已恢复向好势头,欧莱雅美国凭借其团队对市场的满腔热情与积极参与,依托其深受信赖的品牌魅力、创新产品和运营灵活性,充分巩固了其在美国美妆市场的领先地位。同时,欧莱雅也采取一系列广泛举措,为社会做出积极贡献,旨在成为更负责任和更具包容性的领先企业。

大卫·格林伯格(David Greenberg)

北美地区总裁
兼欧莱雅美国首席执行官

在三重目标的指引下,欧莱雅美国胸有成竹,继续在美国谋求发展。其三重目标如下:第一,通过推出颠覆性创新和高性能产品来满足消费者的期望。第二,成为社会与环境责任及包容性的行业先锋。第三,提供优越的工作环境,让每个员工都能体验成长、拥有归属感和成就感。

欧莱雅:灵活应变,助推美国市场创下喜人佳绩

蓬勃发展的全新市场

得益于活跃的就业市场及有利的汇率条件,美国的美妆市场呈现出以下三大趋势。
第一,消费者对更高端、更个性化、处于创新前言及质量无可挑剔的产品明显抱有浓厚的兴趣。此一趋势体现在所有品牌、产品类别和分销渠道上,在欧莱雅的产品组合中尤为明显。第二,在新冠疫情期间电子商务热潮之后,消费者又重新返回实体店购物。
第三,美国的物流生态系统正在摆脱疫情公共卫生危机造成的影响,稳健恢复。欧莱雅凭借其灵活应变和极富韧性的运营模式以及团队凝心聚力,成功地应对了所有挑战,业务保持增长势头,并加强了在市场上独领风骚的地位。

  • 20% 电子商务占销售额的20%。
  • 第6名 在《福布斯》女性最佳雇主10强榜单中排名第6名。

旗下品牌积极顺应发展潮流

2022年,美妆产品在美国强势回归。欧莱雅大众化妆品部审时度势,推出标志性产品——纽约美宝莲的Fit Me Foundation粉底液以及Superstay Vinyl Ink长效持久唇釉等创新产品。

CeraVe适乐肤的成功带动了欧莱雅皮肤科学美容事业部(Dermatological Beauty Division)继续快速增长,巩固了其在美国的地位,并躇踌满志,着手征服全新市场。在美国皮肤病学会年会上,本部门展台共接待了近2150名皮肤科医生:充分印证了欧莱雅旗下品牌的影响力,彰显其针对各类皮肤的护肤科学专业技术。通过收购广受皮肤科医生和整形外科医生推荐的美国高端护肤品牌Skinbetter Science,本部门的业务亦从中获得拓展。
在香水方面,欧莱雅高档化妆品部继续保持强劲发展势头,稳保其在该类别产品中的头号地位,领先于所有竞争对手。此一成功部分归功于YSL圣罗兰美妆自由之水香水和Prada普拉达的Paradoxe「我本莫测」香水等全球主流产品,相关宣传活动分别由杜阿·利帕(Dua Lipa)和艾玛·沃特森(Emma Watson)领衔出镜。

专业美发产品部通过为发型师推出Centric Marketplace沙龙平台,致力推行数字化转型和线上+线下战略。
巴黎欧莱雅也积极开展数字化活动,巩固其在抖音国际版TikTok上的影响力,而NYX专业彩妆则通过万圣节活动和针对游戏玩家群体的Twitch活动等多项举措,抓住一切机会抢占风采。

践行社会与环境责任

作为纽约气候周的合作伙伴及参与者,欧莱雅很荣幸有机会通过首席社会环境责任官兼欧莱雅基金会总监Alexandra Palt在开幕式上的发言,展现集团对环境责任的承诺。欧莱雅还宣布了具体的承诺内容,包括欧莱雅集团和美宝莲纽约针对一个全新基金的创始投资,该基金是回收合作伙伴组织(The Recycling Partnership)发起的小城镇准入基金(Small Town Access Fund)。该基金旨在促进美国小城镇的回收利用工作,并为近45000户家庭提供培训。 第一年将在美国九个州启动14个项目。

营造积极向上、富有吸引力的工作环境

欧莱雅美国继续改善工作环境,使其更具有吸引力和包容性,符合员工的期望。欧莱雅美国正在翻新其纽约总部,并在洛杉矶开设了按照最高环保标准设计的现代化办公室。位于新泽西州的最先进的研究与创新中心也将于明年开放。在工作条件、生活平衡和公平方面,欧莱雅美国入选《福布斯》美国最佳女性雇主前十名榜单,公司致力践行承诺,确保工作场所的平等,积极主动地管理员工的职业生涯,留住人才。公司还建立了讨论小组,以更好地了解员工的期望与忧虑,并通过培训、提高认知和个人举措,妥善解决相关问题。

在促进高标准道德行为和鼓励开放思想的行动中,欧莱雅美国每年均举办“公平日”活动,这是一项由美国首席执行官大卫·格林伯格主持的内部活动,旨在确保将促进多元化、平等和包容放在商业议程的首位。

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