欧莱雅高档化妆品部

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旗下品牌

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“标志性旗舰品牌为高档化妆品部缔造惊人业绩与辉煌。”

Nicolas Hieronimus

欧莱雅集团副总裁兼欧莱雅奢侈产品部门总裁浏览专访内容

+ 10 %

兰蔻销售额同比增长率

x 2

圣罗兰美妆三年间的销售额翻番

370

万人订阅了圣罗兰美妆Instagram账户@yslbeauty

10亿

阿玛尼与科颜氏2017年销售额突破10亿欧元大关

重要事件

品牌

IT Cosmetics：彩妆护肤可兼得

欧莱雅2016年收购的IT Cosmetics品牌破除彩妆和护肤的藩篱，以具有护肤功效的彩妆产品吸引消费者，尤其是越来越注重粉底品质的女性。

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亚洲

“高端热”席卷亚洲

新兴的亚洲中产阶级，尤其是中国的中产阶级，追求触手可及的标志性经典产品。这一渴望驱动彩妆市场飞速增长，尤其是唇妆产品这个细分市场。

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品牌

兰蔻深受千禧一代青睐x

兰蔻是全球排名第一的女性高档美妆品牌x，产品囊括香氛、护肤和彩妆三大类。在维持其法式奢华优雅形象的同时，通过与时俱进的营销策略，吸引各个不同年龄层的消费者。

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宣传

活动和网红：提高曝光度的两大法宝

欧莱雅高档化妆品部旗下品牌与网红合作，在网络成功造势，让“新产品面世”成为社交网络上前所未见的盛事，并吸引网民参与讨论，增加互动。

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香氛系列备受追捧

欧莱雅高档化妆品部的顶级香氛持续热卖，表明消费者追求唯我独享的奢华体验。圣罗兰美妆Le Vestiaire和阿玛尼美妆Armani Privé两大高定私人珍藏香氛系列于2017年推出的新品都备受追捧。为了满足这些高端消费者的需求，欧莱雅将Maison Margiela、Atelier Cologne欧珑等小众香水推向更多市场。

护肤品重磅回归

既是彩妆的绝佳搭配，又是在城市生活环境中不可或缺的产品，护肤品在Génifique兰蔻小黑瓶、Rénergie兰蔻立体塑颜系列、科颜氏金盏花系列和夜间修护精华液等人气产品的助推下，在亚洲和美国市场强势回归。

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