欧莱雅2017：欧莱雅活性健康化妆品部

“健康为美丽开创未来。”

Brigitte Liberman

活性健康化妆品部总裁浏览Brigitte Liberman的专访

+ 5,8%

事业部销售额同比增长

N°1

事业部第1大市场：美国

2

两个市场领先品牌：理肤泉是全球排名第一的医学护肤品牌以及修丽可是世界第一大美国医学美容护肤品牌。

10,2%

事业部在线销售额占比x

重要事件

数字化

在社交网络跟进消费者的新期望

活性健康化妆品部的所有品牌都积极投入社交网络和互联网，以便为消费者排难解忧，提供全方位奢护体验。

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天然性

取自天然的极简配方

Sanoflore有机护肤品牌和薇姿Minéral 89火山能量微精华深受欢迎，证明消费者渴望拥有天然、简单又有效的产品。

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收购

CeraVe：简单易行、价格亲民、皮肤科医生推荐的护肤品

2017年，欧莱雅收购了日常护肤品牌CeraVe，借助其简单有效、价格亲民、受皮肤科医生推荐的产品，强化欧莱雅的普及化策略。

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医学美容

修丽可助力中国医学美容护肤疗程

修丽可作为医学美容专家指定的专业护肤品牌，继续深入耕耘中国市场。根据调查，超过40 %的中国女性表示不排除在年内进行微整形的可能性。此类疗程需于术前术后进行护肤，以帮助肌肤做好准备，令肌肤强健和舒缓，并延长整形效果。
高端护肤品牌修丽可广受全球医生推荐，实现了增长佳绩，其销售点也逐渐多元化，从医学美容诊所和美容院，逐步拓展至购物中心的专卖店。

联手开发

Lipikar Stick AP+抗敏舒肤棒：与儿童联手创造

我们的品牌根据消费者在数字平台上表达的期望和需求，设想出一些产品开发概念，并通过消费者、市场营销专家和研发人员共同参与的工作坊，优化产品的开发，提高其面世后的成功率。比如专为儿童湿疹病患缓解肌肤干燥发痒之苦的Lipikar Stick AP+抗敏舒肤棒，就是与患者及其家长联手开发的成功案例。在测试期间，患者及其家长提出的建议帮助我们不断改进，儿童将涂抹止痒霜当作一种游戏，自然而然地融入其生活当中。家长们也跟着童心大发，在社交网络发布孩子拿着“神奇魔棒”变成“超级英雄”的照片。

全渠道零售

随时随地取得所需医学护肤品

为了适应消费方式的变化，活性健康化妆品部的分销方式日趋多元化。除了传统的药房零售之外，我们还与线上零售伙伴合作，在网上商城创设了汇集本部所有品牌的医学护肤品类别。目前，在线销售额占活性健康化妆品部销售额的10.2%。我们在各大机场和其他一些地点设置的皮肤咨询中心（Dermacenter），也采用了汇集所有品牌的同一推广策略。

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电子商务
以及旅游零售 分销渠道。