弹指掌握最新美妆趋势

“捕捉方兴未艾的趋势”并且让最大多数人触手可及：这就是巴黎欧莱雅的宏愿。这个法国品牌作为创新先驱，加强运用社交网络，在第一时间发掘网红们争相传递的最新美妆趋势。巴黎欧莱雅充分利用集团业务遍及众多国家地区的雄厚实力，在极短的时间内完成新产品的开发、生产和上市。这一战略应用于所有细分市场，在彩妆市场尤其奏效，因为彩妆是社交网络上最受关注的话题之一。2017年面世的Lash Paradise睫毛膏、Revitalift Cicacrème修护霜和千禧一代x专属Colorista炫彩染发系列，都是在网上广获好评的全球畅销产品。

高曝光率、消费者渴望拥有的高级品牌

巴黎欧莱雅以“触手可及的奢华”，巩固其作为消费者渴望拥有品牌的形象。借助品牌代言人以及与时装界、电影界的大量跨界合作，让顾客得以触及名流世界。比如2017年推出的Color Riche X Balmain联名唇膏，就是与时装设计师联手打造吻合网上流行趋势色彩的纷泽滋润唇膏限量版。

在巴黎时装周期间，巴黎欧莱雅于香榭丽舍大道举办公开走秀。这场与世界共享的大秀在社交网络获得数百万人关注，不仅向世人开放时装周潮流的大门，还使巴黎欧莱雅与时装品牌的紧密合作广为人知。事实上，巴黎欧莱雅跨界合作的历史非常悠久，比如作为戛纳电影节官方合作伙伴，与电影界和众多明星结下不解之缘已逾20年。

观看巴黎欧莱雅香榭丽舍大道走秀影片。

重新定义产品类别

为了适应网上最新潮流，巴黎欧莱雅重新定义产品类别：在德国，Colorista炫彩染发系列跻身于彩妆货架，打破了彩妆和美发产品的藩篱。

新一代粉底的开发将护肤和彩妆融为一体，制作出保护、保湿、均匀肤色多效合一的气垫粉底和CC霜。面部护理产品家族进一步扩大，增添了矿物净化泥面膜等新型产品。面对倾向于精挑细选的消费者，欧莱雅凭借灵活应变的能力满足其期望。